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李佳琦口头禅申请声音商标,我们还能说“OMG买它”吗?

发布时间:2020-05-21 17:35:28

李佳琦口头禅申请声音商标,我们还能说“OMG买它”吗?
 
不怕李佳琦不说话,就怕他的OMG!买它!买它!买它!即使你没“蹲”过李佳琦的直播间下单,也一定听过他的金句。过去一年李佳琦火遍全网,热度甚至超越流量偶像。当他用魔性的声音在你耳边立体环绕“oh my god,买它!买它!“时,无数粉丝压根控制不住自己的手!这句台词简单直接,洗脑效果非常好,似乎已经成了李佳琦的标配和代名词。
 
李佳琪注册声音商标
 
近日李佳琦所在公司向国家商标局提起声音商标申请,意图将其直播时的导购用语“oh my god,买它买它!”申请为商标,商标隶属第35类,广告销售类,目前状态为等待审查,由此引发广大网友热议。该声音商标的注册分类为“广告销售”,具体描述为本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声念出“oh my god,买它买它!”语速较快,奔放有力,极具情绪调动性,声音具有极强的个人风格和识别度。
 
商标申请
 
有网友表示涨知识了,声音也可以申请商标的吗?
当然可以,声音商标包括三类:可以由音乐性质的声音构成,例如一段乐曲;可以由非音乐性质的声音构成,例如自然界的声音、人或动物的声音;也可以由音乐性质与非音乐性质兼有的声音构成。声音商标可使大家分别商品来源,做到和其他产品区分开来。摩托罗拉、诺基亚的开机音,便是典型的声音商标。声音商标能让大家分辨商品来源,进而将该商品和其他的商品区别开。摩托罗拉手机的开机音“hello moto”,当我们听到这个声音时,就能轻易分辨出诺基亚和其他品牌手机。
声音商标的申请注册需要具备什么条件?一段声音要想注册成为商标,首先必须具有显著性。
 
 
 
如果公众听到某一声音片段,能立刻将其与某一特定商品(服务)以及商品(服务)的提供者相联系,那么该声音片段就具有了显著性特征。李佳琦公司申请的这个声音商标,显著性就比较弱。“买它买它”用来说服别人购买的,这个词用在第35类“替他人推销”等服务上,就属于直接表示服务的功能和用途,欠缺显著性。相比于文字商标和图形商标,声音商标只有经过长期使用取得显著特征,才能获准注册,因此注册难度更大。泸州老窖公司曾申请将其广告宣传片中的声音片段“咿呀咿嘟呀国窖1573”注册为商标,最终因“缺乏显著性”未成功注册。自2014年5月1日新《商标法》实施后,中国国际广播电台在国家工商行政管理总局商标局成功提交了中国国际广播电台“开始曲”的声音商标申请。这也是新商标法实施后,国家工商总局商标局接到的中国首例声音商标申请。
不过自新《商标法》施行5年多来,全国共有546件声音商标申请注册,但仅15个注册成功。我们非常熟悉的腾讯QQ的 “嘀嘀嘀”提示音也曾因为缺乏显著性被驳回,腾讯前后辗转4年时间才拿到声音商标。所以理论上,李佳琦的公司得提交大量的使用证据和知名度证据,证明该商标经过长期使用已经获得了显著性,才有机会获得注册。
 
另外值得注意的是据《商标审查及审理标准》规定,商标中含有政治,宗教,历史等公众人物的姓名,足以对我国政治经济文化,宗教民族等社会公共利益和公共秩序产生负面消极影响的,认定为其他不良影响;商标中含有宗教或者民间信仰的偶像名称图形或其组合的,判定为有害宗教信仰宗教感情或者民间信仰。
 
虽然“oh my god”的中文含义是“我的天哪”,但商标局审查时发现只要商标申请中含有“god”就会驳回申请。因为这个词的中文含义为“神、老天、上帝”。
 
李佳琪
 
李佳琦注册成功后,他人重复这句话是否侵权?
 
专家表示李佳琦申请的是自己说“oh my god,买它买它!”这句话的声音商标,并不是文字商标,所以其他人重复或模仿这句话并不侵权。但如果未经同意,在同类的商品和服务上使用了李佳琦的声音商标,便构成侵权。申请注册商标是为了获得商标专用权以获得商标法的保护。一段声音如果被注册为商标,商标权人便有权禁止他人在相同或者类似商品、服务中使用与其声音商标相同或者近似的声音标识。比如李佳琦声音商标注册在某一品牌的电冰箱上,电冰箱门打开会发出这种声音,其他电冰箱在设置开门音的时候,未经许可便不能使用这个声音。而其他人重复说这句话是没有问题的,如某艺人直播时模仿李佳琦的语气说“OMG!买它!买它!”,这是一种模仿,属于表达者的自由。
 
针对网友们的讨论,李佳琦方面曾回应称此商标系保护性注册。不少网友表示支持:“现在很多商家用他这段声音制作视频,卖一些他没推荐过的东西,好多人因为这个声音购买产品被骗,支持李佳琦!”无论最终结果如何,都可以看出大众的产权保护意识正逐渐加强,也是社会进步的一种体现,更多类似的讨论,可唤起社会各界对保护产权的普遍认知,我们期待有更多的新类型商标注册成功。(内容及图来源于网络,如有侵权请联系删除)
 



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